黃金圈理論

「People don’t buy what you do; they buy why you do it.」 — 《先問，為什麼？》

各書的洞察

《先問，為什麼？》— 蘋果的秘密

大多數公司的溝通是：「我們做出好電腦（What），它們設計精美、操作簡單（How），想買嗎？」Apple 的溝通是：「我們相信挑戰現狀（Why），我們這樣做是把事情設計得更簡單（How），恰好我們做出好電腦（What），想買嗎？」順序不同，觸發的腦區不同——Why 觸發邊緣系統（情感、決策），What 只觸發新皮質（語言和理性）。

「人類大腦的決策中心對語言沒有能力——它對感覺有能力。Why 才是通往決策的語言。」

→ 深度知識拆解