人們對自己擁有的東西賦予更高價值，失去它的痛苦遠超過從未擁有時的渴望
「擁有某物的行為本身，就已經改變了它對你的價值。」 — 《快思慢想》
實驗中，隨機給予一個馬克杯的人，願意以高於未獲得馬克杯者大約兩倍的價格出售它。這就是稟賦效應——損失規避的一種表現。免費試用、30天退款保證，都在利用這個心理機制。
「一旦擁有，人們就會覺得那是他們本就應得的。」
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