損失帶來的心理痛苦約為同等獲益的兩倍，導致人們系統性地過度規避潛在損失
「Losses loom larger than gains.」 — 《快思慢想》
卡尼曼與特沃斯基的展望理論發現：失去 100 元的痛苦，大約是獲得 100 元快樂的兩倍。這解釋了為什麼人們在已有獲益時傾向保守，在面對損失時卻願意冒險——這是非理性但普遍的行為模式。
「損失規避是人類最強烈、最普遍的情緒驅動力之一。」
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