教育類 App 五年來的轉變，就像結了婚的女朋友 ...

最近在整理以前的網誌，發現手滑背單字已經是 2013年的產品了，2018我們在同一個領域再次挑戰推出了呆呆神射手，跟大家分享下這幾年觀察到的一些教育市場的變化好了。

2013年在做手滑背單字的時候，關於遊戲化的背單字App，市場上並沒有太多的競品，唯一可以稱得上競品的是 AirABC的英文單字王，提供了很好的內容以及使用體驗的付費的App，以百萬的下載量以及短暫寡佔的市場，相信他們在這個App上是有獲得相對的回報的。

有圖有證據

手滑背單字上架後很快的在Appstore的排行榜上衝到了第一名的位置，當時團隊中沒有人可以預料到這樣一個現在看來 “有些粗糙” 的App可以取得這樣的成績，在沒準備好的情況下，許多事情都是邊摸邊學。

在2018的現在看過去的產品，取得初期迴響最關鍵的因素有幾個：

簡單說是

最關鍵的市場面與行銷面，在做沒人做的事情的背景下，獲得迴響的機會總是高一些。

幾年下來，關於用戶在英文學習上觀察到一些事情。

No.1 學英文背單字已經落伍了！

背英文單字已經慢慢的被視為一種落伍的學習方式，死記、硬背，無法真正的學好英文。在語言學習上的方法更多元的情況下，用戶的心態上會更傾向於 “輕鬆”、 “快樂”、“沒負擔”的學習形式。

Voicetube 看影片學英語是在這樣的學習趨勢中，獲得了台灣大半線上免費英文學習用戶的青睞，成為了學英文的主流。 TED、 Youtube等知識影音內容的崛起，更是在這幾年潮流的轉變中成為了用戶改變習慣最大的推手。

遊戲化、非傳統形式的學習模式，在手機的使用情境上，已經逐漸成為了主流，而傳統英文學習教育上所重視的讀 + 寫 >> 聽 + 說，在手機的學習情境已經顛倒過來。

更細節的說，現在的用戶重視 “觀看” + “聽” 的學習體驗，大於其餘三者 “讀” + “寫” + “說”的總和。

背單字這個詞的觀感，在網路上已經轉往負面。

在手機使用時間零碎的情況下，大半的App學習，也多是利用零碎鬆散的時間，像是搭捷運、公車。也因此學習App的單次使用情境多落在3~5分鐘內，可以隨時中斷，隨時開始為佳。

例如： Voicetube: 單次觀看影片的時間約5分鐘內、超級單字王: 計時形式的是一分鐘，關卡形式的約三分鐘完成、懶人背單字: 標榜利用搭車、等人的瑣碎時間。

其實這樣的使用情境跟體驗，說明著一件事情，用戶真的想要的，不是學好英文，而是

輕鬆學英文，自我感覺良好的體驗

換句話說，做出來的學習App，要是無法給予用戶希望，就難逃失敗！

在2018年的現在， App可以說已經沒有什麼新鮮事了，難以計數的App，最後在每個人手機中常用的也就約莫十多款App， App已經沒有什麼新鮮感了。

免費的App，在2018年的現在，用戶的獲取成本也遠遠大於2013年，開發的成本對比於2013年來說，有降低，但降低的幅度比起獲取成本的提高，是遠遠不如的。

那麼新創、小型的團隊，是很難再進入這個領域並且投入大量的熱情在創新的教育領域中的。而現在，只有新鮮沒見過的才能賣給用戶希望。

App 已經不新鮮也很難賣給用戶希望了！

如果是在2018年的現在推出手滑背單字，相信在行銷以及市場面都會遇到很大的挑戰，事實上，現在推任何的教育類型App都會遇到相同的問題。

市場競爭，產品就需要更有特色來取得注目。

在2018年初，我們團隊在教育領域做了一個新的嘗試，呆呆神射手，如果你好奇我們做了什麼來挑戰大家的眼球，請下載來試看看。

P.S 老婆說：你對結了婚的女朋友有什麼意見嗎？

透過以遊戲為主體，教育為輔助的形式，讓用戶點好、點滿、點到上癮、點到英文滿分、點到 Taiwan No.1 。

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