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教育類 App 五年來的轉變, 就像結了婚的女朋友 …

最近在整理以前的網誌, 發現手滑背單字已經是 2013年的產品了,2018我們在同一個領域再次挑戰推出了 呆呆神射手, 跟大家分享下這幾年觀察到的一些教育市場的變化好了。

前情回顧

2013年在做手滑背單字的時候, 關於遊戲化的背單字App, 市場上並沒有太多的競品, 唯一可以稱得上競品的是 AirABC的英文單字王, 提供了很好的內容以及使用體驗的付費的App, 以百萬的下載量以及短暫寡佔的市場, 相信他們在這個App上是有獲得相對的回報的。

有圖有證據

手滑背單字上架後很快的在Appstore的排行榜上衝到了第一名的位置, 當時團隊中沒有人可以預料到這樣一個現在看來 “有些粗糙” 的App可以取得這樣的成績, 在沒準備好的情況下, 許多事情都是邊摸邊學 。

在2018的現在看過去的產品, 取得初期迴響最關鍵的因素有幾個:
  • 市場的競品不多 – 約莫二十出頭個類似App
  • 產品有做到市場區隔 – 免費 v.s 付費
  • 產品有新鮮感 – 遊戲 + 背單字 (第一個做這樣結合的)
  • Facebook 在當時還能用免費的方式將訊息擴散出去
  • 許多媒體貴人的報導與曝光
簡單說是

時機好 + 貴人幫忙

最關鍵的市場面與行銷面, 在做沒人做的事情的背景下, 獲得迴響的機會總是高一些 。
幾年下來, 關於用戶在英文學習上觀察到一些事情。

No.1 學英文背單字已經落伍了!

背英文單字已經慢慢的被視為一種落伍的學習方式, 死記、硬背, 無法真正的學好英文。 在語言學習上的方法更多元的情況下, 用戶的心態上會更傾向於 “輕鬆”、 “快樂”、“沒負擔”的學習形式。

Voicetube 看影片學英語 是在這樣的學習趨勢中, 獲得了台灣大半線上免費英文學習用戶的青睞, 成為了學英文的主流。 TED、 Youtube等知識影音內容的崛起, 更是在這幾年潮流的轉變中成為了用戶改變習慣最大的推手。

遊戲化、非傳統形式的學習模式, 在手機的使用情境上, 已經逐漸成為了主流, 而傳統英文學習教育上所重視的 讀 + 寫 >> 聽 + 說, 在手機的學習情境已經顛倒過來。

更細節的說, 現在的用戶重視 “觀看” + “聽” 的學習體驗, 大於其餘三者 “讀” + “寫” + “說”的總和 。

背單字這個詞的觀感, 在網路上已經轉往負面。

No.2 輕量化的App學習體驗

在手機使用時間零碎的情況下, 大半的App學習,也多是利用零碎鬆散的時間, 像是搭捷運、 公車。 也因此學習App的單次使用情境多落在3~5分鐘內, 可以隨時中斷, 隨時開始為佳。

例如: Voicetube: 單次觀看影片的時間約5分鐘內、 超級單字王: 計時形式的是一分鐘, 關卡形式的約三分鐘完成、 懶人背單字: 標榜利用搭車、等人的瑣碎時間。

其實這樣的使用情境跟體驗, 說明著一件事情, 用戶真的想要的, 不是學好英文, 而是

輕鬆學英文, 自我感覺良好的體驗

換句話說, 做出來的學習App, 要是無法給予用戶希望, 就難逃失敗!

No.3 學習App 很難賣給用戶希望了

在2018年的現在, App可以說已經沒有什麼新鮮事了, 難以計數的App, 最後在每個人手機中常用的也就約莫十多款App, App已經沒有什麼新鮮感了。

免費的App, 在2018年的現在, 用戶的獲取成本也遠遠大於2013年, 開發的成本對比於2013年來說, 有降低, 但降低的幅度比起獲取成本的提高, 是遠遠不如的。

那麼新創、小型的團隊, 是很難再進入這個領域並且投入大量的熱情在創新的教育領域中的。 而現在, 只有新鮮沒見過的才能賣給用戶希望。

App 已經不新鮮也很難賣給用戶希望了!

結論

如果是在2018年的現在推出手滑背單字, 相信在行銷以及市場面都會遇到很大的挑戰, 事實上, 現在推任何的教育類型App都會遇到相同的問題。

市場競爭, 產品就需要更有特色來取得注目。

在2018年初, 我們團隊在教育領域做了一個新的嘗試,呆呆神射手, 如果你好奇我們做了什麼來挑戰大家的眼球, 請下載來試看看。

P.S 老婆說: 你對結了婚的女朋友有什麼意見嗎?

呆呆神射手

透過以遊戲為主體,教育為輔助的形式, 讓用戶點好、點滿、點到上癮、點到英文滿分、點到 Taiwan No.1 。

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呆呆神射手

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